Googleマップの順位は“近さ”だけじゃない！距離の壁を越えるMEO対策の進め方
結論：距離はたしかに重要。でも“それだけ”では決まらないのがMEO
Googleマップ検索で表示されるお店は「検索者との距離が近い順」──これはMEO（Map Engine Optimization）においてよく知られた仕組みです。 確かに、検索者の現在地からの距離は大きな要因ですが、それだけで順位が決まるわけではありません。
実際には、情報の充実度・クチコミの質と量・投稿頻度・カテゴリの適切さなど、他にも複数の要素が絡み合って順位が決まります。 つまり、距離では勝てなくても「その他の要素」で上位に表示されるチャンスは十分にあるのです。
なぜ「距離がすべて」と思われがちなのか？
Googleマップでの検索結果を見ると、目立つのは“近隣の店舗”ばかり。 たとえば「中野 カフェ」で検索すれば、自分の現在地周辺のお店が優先的に表示されます。
この傾向から、「距離が近くないと表示されない＝MEOしても意味ない」と思い込んでしまう方も多いのですが、それはあくまで“近さ以外の要素が同じなら”という条件付きの話です。
実際には、マップ検索で遠くの店舗が表示されるケースも多数存在しています。 では、それらのお店は何が違うのでしょうか？
距離の壁を越えて上位に出てくる店舗の特徴
近くに同業他店があるにも関わらず、あえて離れた店舗が選ばれているケースには、いくつかの共通点があります。
- 口コミ数が多く、評価も高い（★4.5以上など）
- ユーザーからの検索・保存・電話・ルート案内が多い
- 写真や投稿内容が充実している（定期的な投稿あり）
- ビジネスカテゴリが適切で、専門性が明確
- ホームページとの連携が強く、外部評価も高い
つまり、「このお店は距離が離れていても行く価値がある」とGoogleに判断されているということ。 これは、MEO対策をしっかり行ってきた成果の現れです。
距離の壁を越えるための5ステップMEO対策
弊社では、MEO対策の効果を段階的に確認・強化していくために、「距離別ステップアップ戦略」を推奨しています。 以下のように計測地点を変えながら、自社の順位をチェック・改善していく方法です。
【レベル1】まずは“自店舗”で1位を取れるか確認
最も基本となるのが、自店舗を検索地点に設定したときにGoogleマップで安定して1位〜3位以内に表示されるかどうか。 これは「お店の基礎体力」とも言える重要な指標です。
ここで上位に出ない場合は、情報の未入力やカテゴリのズレ、写真不足、口コミ対策不足など、基本的な設定に問題がある可能性が高いです。
【レベル2】最寄り駅・周辺スポットから安定表示を狙う
次に、最寄り駅や近隣商業施設を計測地点に設定し、検索結果に自店が入るかを確認します。 ここで3位以内をキープできると、「駅名＋業種」の検索流入が見込めるようになります。
【レベル3】同一市内の離れた地点からの検索で上位を目指す
同じ市内でも離れたエリア（2〜3km圏内）から自店舗を計測してみましょう。 ここで上位に出ているなら、既に“距離を超える評価”が付き始めている証拠です。
【レベル4】他市からの検索でも表示されるか
たとえば「隣町からの集客を狙いたい」「職場エリアに近いユーザーを取り込みたい」など、市をまたいだ対策も可能です。
地域名を含めた検索対策や、店舗情報内に「◯◯市からも多数来店」と記載するなど、ユーザーの行動を前提とした施策が有効です。
【レベル5】県外・遠方ユーザーをターゲットにする
観光地や有名店の場合、県外ユーザーを狙ったMEO対策も可能です。 「東京 観光 ランチ」「福岡 博多 鰻」など、キーワード×地域名×ニーズの対策が重要になってきます。
この段階では、ホームページ連動やSNSの外部対策、ローカルサイテーションなども含めた施策が必要です。
弊社のMEO対策では「計測地点」を設定して順位管理を行えます
MEOは「自分の店で検索して上位だったから大丈夫」と思いがちですが、それでは正確な集客圏を把握できません。
弊社が提供するMEO対策では、特定地点を指定して順位を自動計測する仕組みを導入しています。 これにより、「近隣の駅」「市内全域」「ターゲットとする別エリア」など、複数地点ごとの検索順位が毎日可視化できます。
「見えない壁を可視化する」ことで、対策の方向性や改善優先順位が一目でわかる──それが本当のMEO戦略です。
まとめ｜“距離だけじゃない”MEOの本質を理解して、次の一手を
Googleマップでの上位表示は、たしかに「近さ」が影響します。 しかし、それだけでは決まらないのがMEO対策の奥深さです。
・自店舗で順位を安定させる ・近隣駅からの表示を確認する ・市外・県外の検索からでも選ばれる状態を作る
このように、段階的に評価を高めていく戦略をとることで、距離の壁は少しずつ越えていけます。
いま目の前の検索結果に一喜一憂せず、“どうやって距離の壁を超えるか”を考える──それこそが、次のMEO成功の鍵となるのです。