昼と夜で順位が変動。Googleビジネスプロフィールって検索時間によっても結果が違うの？
結論：検索時間によってMEOの順位は変動する
Googleビジネスプロフィール（GBP）では、ユーザーが検索する時間帯によって検索結果の表示順位が変わるケースがあります。
特に飲食店やサービス業では、「現在営業しているか」「今から行ける距離か」といった条件が加味されるため、昼と夜で表示される店舗が異なることも珍しくありません。
なぜ時間帯で表示順位が変わるのか？
Googleマップの検索結果は、ユーザーの現在地・現在時刻・ニーズに応じてカスタマイズされています。以下のような理由で順位に差が出るのです。
- 営業時間フィルター：現在営業中の店舗が優先表示され、閉店時間が近い・営業外の店舗は除外対象になる
- 即時性の判断：たとえば「今すぐランチを食べたい」という検索意図に対し、夜のみ営業の店舗は不利に
- 距離とのバランス：「今から行ける範囲」かどうかを加味して、遠方の店舗は順位が下がる
口コミの内容にも“時間帯バイアス”がある？
実は、Googleの口コミもランチとディナーで傾向が違うことがあります。
たとえば…
- ランチ帯の口コミ：「コスパが良い」「お昼は混んでる」など
- ディナー帯の口コミ：「雰囲気がいい」「接待に使える」「静かで落ち着く」など
これらの口コミ内容は、ユーザーの検索行動にも影響を与え、検索結果における印象や順位変動に影響する可能性があります。
「今、どこで食べる？」と迷ったときの行動例を考えると分かりやすい
営業時間に左右されるパターン
たとえば、あなたが平日の19時に会社帰りで「近くでディナーを食べたい」と思ったとします。
このとき、Googleマップで「中華 渋谷」と検索すると、“今営業中の店”を優先して表示してくれます。
ところが、同じ「中華 渋谷」の検索でも、昼12時に検索したときと夜7時に検索したときでは、表示される店舗が全く違うことがあります。
これは、夜だけ営業しているお店は昼には出てこないし、逆にランチ営業のみのお店は夜に除外されるからです。
利用シーンが昼と夜で異なるパターン
昼と夜では、ユーザーが求める体験や優先するポイントが大きく異なります。
たとえばランチでは「早く出てくる」「コスパがいい」といった点が重視されやすい一方、
ディナーでは「雰囲気」や「接客」「料理の特別感」などが評価基準になりやすくなります。
そのため、同じ店舗でも、時間帯ごとに評価の内容がガラッと変わることが珍しくありません。
たとえばユーザーとして、昼に「サクッと食べられる定食屋さん」を探して入ったのに、夜の口コミばかりで雰囲気やワインの話しか出てこないと、ちょっと不安になりますよね？
逆に夜に「ゆっくり過ごせる店」を探しているのに、「ランチが安い！早い！」といった昼向けのレビューばかりだと、ニーズとズレてしまいます。
こうしたギャップを防ぐには、昼と夜、それぞれの時間帯に合わせた情報や写真、口コミがバランスよく掲載されていることが重要です。
こんなとき困った！ユーザー視点で考える表示の違和感
実際にあった話として、昼休みに「近くの定食屋」を調べて保存しておいたのに、夜に検索したら表示されず場所が分からなかったというケースがあります。
理由は「夜は営業時間外」だから、Googleが自動的に除外していたためです。
また、逆に「夜に検索しておいて昼に行こうとしたらランチ営業をしていなかった」というパターンもあり、ユーザーは時間帯と営業情報を頼りに行動していることが分かります。
こうした事例からも、時間帯ごとのニーズと表示ロジックの違いを理解したうえでの情報設計が、店舗側にとっても重要になるのです。
時間帯別のMEO分析はどうすればいい？
通常のMEO順位チェックツールでは、時間帯ごとの順位変動までは見られません。
しかし以下の方法で傾向をつかむことができます。
- 朝・昼・夜それぞれの時間帯にスマホで実際に検索し、順位を記録する
- 時間帯別に口コミ内容を整理し、「どの層がどの時間に利用しているか」を分析する
- 営業時間ごとの売れ筋メニューや投稿写真を最適化し、時間ニーズに寄せた訴求を行う
「ランチ向け」と「夜向け」で評価軸は変わる
同じ店舗でも、時間帯によって期待される価値が異なることを意識しましょう。
- ランチユーザー：早い・安い・手軽・空いてる
- ディナーユーザー：雰囲気・味・接客・特別感
それぞれのニーズに合った訴求ができていないと、口コミ評価が分かれたり、集客につながりにくくなります。
まとめ｜時間帯で検索結果が変わるなら、時間帯別対策を
Googleビジネスプロフィールは、“今探している人”のために最適化されています。
昼と夜で検索結果が変わる背景には、営業時間・即時性・距離のフィルターに加え、口コミの内容や利用者の属性まで影響しています。
ランチ・ディナー、それぞれの時間帯で「どんな人が、何を期待して来るのか？」を理解したうえで、写真・投稿・メニュー・口コミ設計を調整することが、今後のMEO成功のカギになります。